لم تعد منصات التواصل الاجتماعي أدوات ترويجية، بل أصبحت “عدسة مكبرة لاختيار المنتجات”

تحسينات التركيز على العملاء: قابلية الانتشار تتفوق على المقاييس التقليدية

في الماضي، كان اختيار المنتجات في الغالب أمرًا بسيطًا: كان مشترو منتجات الحيوانات الأليفة يهتمون في المقام الأول بالتكلفة والوظائف وحجم الشحن وهامش الربح وما إلى ذلك. ولكن الآن، يولي بعض العملاء الأولوية لمنتجات مثل: “هل هناك منتج يدعم الفيديو؟ هل هناك تصميم مبتكر؟ هل هناك شيء سيصبح شائعًا على TikTok؟”
هذا هو التغيير الذي لاحظناه لأول مرة خلال مرحلة اختبار العينات في العامين الماضيين. أصبح العملاء يولون اهتمامًا أكبر بقدرة المنتجات على الانتشار، وأصبحت المنصات الاجتماعية الرئيسية هي أول وسيلة مرجعية لهم لاختبار إمكانات المحتوى.
وهذا يعني أنه إذا كان المنتج يتمتع بعدة مزايا أساسية، ولكن استخدامه ليس بديهيًا بما يكفي ولا يمكنه إنتاج تأثيرات تباين بصري، فسيكون من الصعب أيضًا إدراجه في قائمة العينات التجريبية الأولى للعميل.

مزايا مقاطع الفيديو القصيرة ذات المحتوى المنظم

باعتبارها ملك المحتوى القائم على الهيكل (TikTok/YouTube Shorts)، يفضل العملاء على هذه المنصات مشاهدة منحدرات الحيوانات الأليفة الخاصة بنا وهي تفتح وتطوى بسرعة، على سبيل المثال. وتعد مقاطع الفيديو القصيرة التي توثق بوضوح العملية بأكملها مثالية لهذا الغرض. تم تصميم جميع منحدراتنا بحيث تفتح وتغلق في ثانية واحدة، مما أكسبها الكثير من التقييمات الإيجابية. وقد وجدوا أن الغالبية العظمى من المستخدمين الفعليين يذكرون هذه الميزة بشكل متكرر عند الشراء.

عرض السيناريو: السحر البصري للحيوانات الأليفة + المنتجات + البيئة

أنا متأكد من أنك شاهدت الكثير من مقاطع الفيديو عن منتجات الحيوانات الأليفة على Instagram و Facebook. ستلاحظ أن معظمها يجمع بين المنتج والحيوانات الأليفة ومواقف من الحياة الواقعية، وأن الناس يهتمون أكثر بهذه المواقف الواقعية. بدلاً من ذلك، يفضل المستخدمون المنتجات التي تعرض مواد ممتازة وتركيبات ألوان رائعة في بيئة ثابتة. يفضل البعض الألوان البيضاء الكريمية أو الألوان الأساسية، بينما يفضل آخرون الألوان الداكنة بناءً على ديكور منازلهم. على سبيل المثال، توفر سلالم الأريكة الخاصة بنا تخصيص OEM و ODM لتلبية الاحتياجات المتنوعة، مما يزيل القلق بشأن اختيار اللون.

نقطة انطلاق لإنشاء محتوى لمنتجات وظيفية

إذا كنت من مشتري أسرة التخييم للحيوانات الأليفة، فمن المرجح أن يكون YouTube و Pinterest هما وسيلتك الإعلامية المفضلة. أسرة التخييم ليست الأكثر جاذبية من الناحية البصرية، ولكنها غنية بالوظائف. هيكلها القابل للطي مثالي لتصوير عملية التركيب والتخزين، وهي قابلة للتكيف مع مجموعة واسعة من الإعدادات، بما في ذلك الأماكن الداخلية والخارجية والمخيمات والباحات. يبدأ الكثير من الناس منشوراتهم بمناقشة أول سرير خارجي لكلبهم. يحب بعض عملائنا في الولايات المتحدة، بما في ذلك بعض الذين يفضلون المحتوى المتعلق بالتخييم، عروض التثبيت السريع. وتعتبر الملحقات القابلة للتخصيص مثل المظلات أفضل.

العلاقة التفاعلية بين نبرة المنصة واختيار المنتج

يمكننا أن نستنتج أنه بصفتك مصنعًا أو بائعًا لمنتجات الحيوانات الأليفة، بغض النظر عن المنصة التي تعرض عليها منتجات الحيوانات الأليفة، يجب عليك تحديد أسلوب الفيديو بناءً على نبرة المنصة. ثانيًا، بناءً على نبرة المنصة الواضحة، فإن المنتجات المضمنة في محتوى الفيديو مهمة أيضًا. بمعنى آخر، إذا ظهر منتج واحد بشكل متكرر على صفحة لفترة طويلة، فإن التعرض له سيقل تدريجياً. لا يمكن لمنتج ما أن يحظى باهتمام أكبر إلا من خلال الابتكار المستمر حول أسلوب معين، وأسرع طريقة لتحقيق هذه النتيجة هي اختيار المنتج المناسب. لهذا السبب نقول دائماً أن منصات الوسائط قد تحولت من الترويج للمنتجات إلى اختبار “إمكانات التواصل” للمنتجات. من المعتقد عموماً أن المنتجات ذات إمكانات التواصل القوية يمكن أن تدفع إلى مستوى معين من الاستهلاك.

تطوير منتجات Canbo وقدرة المنصة الاجتماعية على التكيف

تعمل Canbo منذ 14 عامًا على تطوير منتجات من منظور المستخدم الحقيقي. من خلال الاختبارات الوظيفية المتكررة والتحسين المستمر، تمكنا أخيرًا من دمج خط منتجاتنا الشامل. ويشمل ذلك أسرة علوية للحيوانات الأليفة، وحاملات للحيوانات الأليفة، ومنحدرات للحيوانات الأليفة، وغيرها، وكلها مثالية لتصوير مقاطع فيديو إبداعية. إذا حصلت على عينة منا، فسوف تقدر بسرعة اعتباراتنا التصميمية، التي تتيح لك التصوير بأقل جهد ممكن. حتى إذا لم تكن على دراية كاملة بقواعد كل منصة اجتماعية، فإننا نعتقد أن العملاء سينجذبون إلى هذه المنتجات الفريدة.