Une fois la ligne rouge des droits de propriété intellectuelle franchie, les entreprises subiront des répercussions négatives à tous les niveaux. En ce qui concerne les canaux en ligne, les premières conséquences seront le retrait des produits des plateformes de commerce électronique et le gel des comptes des boutiques, ce qui aura non seulement un impact direct sur les ventes actuelles, mais entraînera également des difficultés dans la rotation des capitaux.

Les risques liés aux canaux hors ligne ne doivent pas non plus être sous-estimés. La saisie de marchandises par les douanes et la destruction forcée des stocks sont courantes, en particulier ces dernières années, car les douanes de divers pays ont renforcé l'application de la protection de la propriété intellectuelle. Plus grave encore, ces incidents entraînent souvent la rupture des relations de coopération avec les canaux hors ligne tels que les supermarchés, ce qui se traduit par des pertes à long terme.

Du point de vue de la construction de la marque, l'impact négatif des litiges en matière de propriété intellectuelle est plus profond. La confiance des consommateurs diminue, les plans d'expansion du marché sont entravés et les concurrents profitent de la situation... Ces pertes invisibles sont souvent plus difficiles à compenser que les amendes directes. Un cas typique est celui d'une marque d'articles pour animaux de compagnie qui a perdu des parts de marché en raison d'un litige en matière de brevet et qui a mis trois ans à se rétablir progressivement.