Sobald die rote Linie der Rechte an geistigem Eigentum überschritten wird, sind Unternehmen mit umfassenden negativen Auswirkungen konfrontiert. Im Hinblick auf Online-Vertriebskanäle sind zunächst die Entfernung von Produkten aus E-Commerce-Plattformen und die Sperrung von Shop-Konten betroffen, was sich nicht nur direkt auf den aktuellen Umsatz auswirkt, sondern auch zu Schwierigkeiten beim Kapitalumschlag führt.

Auch die Risiken von Offline-Vertriebskanälen sollten nicht unterschätzt werden. Die Beschlagnahmung von Waren durch den Zoll und die zwangsweise Vernichtung von Lagerbeständen sind insbesondere in den letzten Jahren häufig vorgekommen, da die Zollbehörden in verschiedenen Ländern die Durchsetzung des Schutzes geistigen Eigentums verstärkt haben. Noch schwerwiegender ist, dass solche Vorfälle oft zum Zusammenbruch der Zusammenarbeit mit Offline-Vertriebskanälen wie Supermärkten führen, was langfristige Verluste zur Folge hat.

Aus Sicht des Markenaufbaus sind die negativen Auswirkungen von Streitigkeiten um geistiges Eigentum weitreichender. Das Vertrauen der Verbraucher sinkt, Pläne zur Marktexpansion werden behindert und Wettbewerber nutzen die Situation aus... Diese unsichtbaren Verluste sind oft schwieriger auszugleichen als direkte Geldstrafen. Ein typischer Fall ist, dass eine Haustiermarke aufgrund eines Patentstreits Marktanteile verlor und es drei Jahre dauerte, bis sie sich allmählich wieder erholt hatte.